5月16日，以“RIGHT HERE丨对 就在这”为主题的2023抖音电商生态大会在广州越秀会议中央举办。现场，抖音电商产品负责人嵇鹏飞以“场景连通 质效同驰”为主题举行了演讲，明确了全域快乐喜爱电商的产品升级思绪，并发布了抖音电商的最新流量战略。
嵇鹏飞暗示，在全域快乐喜爱电商阶段，抖音电商将延续以用户需求为原点举行产品升级，为好内收留和好商品搭建全域场景，为商家的生意经营打造更坚实的平台底子。在流量战略方面，抖音电商首倡满足用户期待的高质量经营，会把优质流量提供应优质商家。同时，平台还将提供一系列货架场对象，援助商家提升经营效力。
发布流量新战略：把优质流量提供应优质商家
旧年，抖音电商发布了全域快乐喜爱电商的升级。围绕这个营业模式，抖音电商在产品侧举行了体系化拔擢，也为商家带来了生意增量。
嵇鹏飞暗示，全域快乐喜爱电商正在让主动购物成为习惯，也援助更多商家获取生意增量。从2022年5月1日到2023年4月30日，抖音电商月活泼用户数同比增长54%，用户在货架场的采办频次提升64%，货架场成交定单量到达同期的3倍。
用户和流量在那边，生意机遇就在那边。嵇鹏飞指出，跟着运营模式的深化，全域快乐喜爱电商的价值会进一步暗示，并带来更多生意增量机遇。
是以，2023年抖音电商会继续以用户需求为原点，加大力度做好全域快乐喜爱电商，为好内收留和好商品搭建全域场景，实现商品和内收留的全场域通顺，更好地满足用户差此外购物需求。而面向商家，抖音电商也带来了斩新的流量战略：
把优质流量提供应优质商家，助力商家用高质量经营满足用户期待。
流量机遇在哪？三大场景贡献增量流量
此次抖音电商的新流量战略有两个环节部分，围绕用户需求的“场景”与“经营”。全域场景的延展带来流量增量与新的生意机遇，经营方向则为优质商家点了然持久经营的生意重点。
嵇鹏飞提到了3大场景：搜刮、店肆和商城。
搜刮是全域快乐喜爱电商增长快、转化率高的紧张场景。据2022年5月-2023年4月数据，抖音电商搜刮消费正快速兴起，搜刮GMV较旧年同期增长159%，用户搜刮热忱也在延续走高，电商意图搜刮PV较旧年同期增长了95%。嵇鹏飞以为，搜刮的延续高增长反应了用户主动需求所带来的经营肯定性，用好搜刮运营可获取不乱的生意增量。如“宝洁OLAY”品牌，2023年就通过“看后搜”双场联动实现了22倍的产品相关搜刮量提升，带动GMV增长5.5倍。
店肆是核心的经营阵地，打造用户愿意逛、愿意买和复购的店肆是紧张的经营底子。曩昔一年，抖音电商展展GMV同比增长142%，店肆动销商品数同比增长58%，店肆UV规模也实现了62%的同比增长，这代表越来越多的用户喜好在抖音店肆逛买和复购，并带动了更多的商品成交。
以“Teenie Weenie”为例，该品牌通过较大规模的展品结合营销和会员运营，带动店肆GMV同比增长41%、店肆UV同比增长47%，展货规模同比增长900%，足可见店肆运营在全域场景中的价值。平台也激励商家将店肆作为全域快乐喜爱电商重点运营的场景，做好充实的触达和营销，做好店肆陈列装修和营销转化，并尽可能地将用户资产沉淀到店肆，以发扬长线经营价值。为此，抖音电商也将为商家提供从关注账号到购物粉丝团、再到品牌会员的用户分层运营对象，以及对应的数据产品。
商城将会延续冲破，助力更多商家卖出“爆款”。嵇鹏飞流露，平台将把更多资本投进到“秒杀”和“超值购”两大营业版块中，与搜刮保举机制形成更慎密的联动，促进商品的进驻和打造爆款，援助商家快速起量、高效转化，实现销量与用户“双爆发”。据统计，曩昔一年“超值购”频道GMV同比增长14倍，“秒杀”频道定单量同比增长17倍。在2023年的“乐高恋人节超值购专场”中，商家的用户增长到达4.2倍，核心单品更是实现了超9倍的成交增长。
若何成为优质商家？做好商品、好内收留、好体验
抖音电商流量战略的出发点，是为了促进商家高质量经营，并以此满足用户期待。而对于“优质商家”的定义，嵇鹏飞也明确提出了3个要求：商家要坚定寻求好商品、好内收留、好办事。
好商品是抖音电商不变的寻求。2023年，平台将从代价、品格和信息3个维度对商品格量举行更周全的描画。嵇鹏飞流露，针对优价好物，平台将在搜刮保举和榜单保举上给予更多暴光机遇，同时周全升级抖音电商商品榜单，在全域导购场加强分发展示，促进上榜产品的销量爆发，让更多人看见好商品。
好内收留是抖音电商的底子。平台会延续加强全域内收留分发，激励商家产出有效户价值的优质内收留。嵇鹏飞夸大，内收留的价值不单单在于一次转化成交，更能带动看后搜、进店等其他场景的价值增长。是以，平台将进一步提升对于短视频和图文内收留的正视度，也会在分发流量上给予很大的倾斜。别的，图文带货还具有天生成本低、阅读效力高、与商品结合性好等上风，为此，抖音电商还会为商家提供创作对象、流量扶持和内收留指点，匹配对应的转化链路和佣金机制，让创作更简略，援助商家把握好图文带货新机遇。
好办事、好体验是留住用户的环节。要提升店肆办事才能和用户复购粘性，商家可通过削减差评率、品退率来前进商品体验，通过优化发货体验、缩短定单配送时长来升级物流体验，通太高效响应、高效解决、高质办事来加强办事体验。嵇鹏飞夸大，做好体验的商家有机遇获取货架场的一系列优先经营名额，包孕“精选同盟进池”、商城经营准进、告白投放以及更多的内收留暴光等。
为援助商家经营提效，抖音电商还将提供完全的全域提效对象。例如，罗盘可援助商家把握生意布局、发掘市场机遇、优化流量效力，实现数据驱动决定计划的科学经营；此外，平台还会向商家达人发放笼盖流量、商品、用户的全场景营销对象，为长效优质经营打好底子。数据显示，2023年有近一半商家在行使平台提供的营销对象，应用营销对象的定单量占到了大盘GMV的40%以上。
从"快乐喜爱电商"到"全域快乐喜爱电商"再到“全域一体化”，抖音电商每年都在升级，每年也都在创作发明新的增量。正如嵇鹏飞所言：“抖音电商的每一次场景延展，都带来了更多的生意机遇。”而此次，抖音电商的新流量战略，将进一步助力商家做好经营、做好体验、做好生意，从而带动整个营业生态正向循环增长，实现用户、商家和平台的“三赢”。