7月10日，猫眼文娱、爱奇艺影戏、微博影戏结合推出《2020上半年度影戏市场数据洞察》，从院线影戏现状、线上观众举动及视频网站布局等多个维度，对影戏行业举行全方位窥察。
《申报》显示，院线破产至今，公众对回回影院的期待不减，期待指数在3个月里上涨34%。同时，部分观众选择线上观影，其中跨越六成观众可以接收付费观影模式。久远来看，此次疫情将成为催化剂，敦促“云观影”新模式走向成熟，最终与“院线影戏”形成双线新时代。
影院复工之日无期，超半数观众“太驰念”影院
20171月,国内爆发新冠肺炎疫情,院线影戏市场年度票房障碍于22.42亿，院线影戏已关闭160余天。《申报》显示，公众对重回影院的期待指数从2月的54%敏捷拉升至5月的88%,近乎九成。调研成果显示，暗示“近期不会”与“2017不会”往影戏院的占比延续下降，6月跨越半数公众暗示“太驰念”影院。
截至7月1日,因疫情被迫撤档的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5万,《姜子牙》新增54.8万,《告急救援》《夺冠》想看量新增均超20万。可以看出，观众对“缺席”档期的大片期待不减。
对于复工后的观影选择,近三成观众期待喜剧影戏,科幻其次,悬疑、动作影戏撑持率切近亲近10%，三成观众选择在通俗影厅看新片，14%的观众方向于在殊效厅看经典影片重映。
《申报》显示，59%的观众将“影院防控办法”作为本人回到影院观影的因素,除此之外，“优惠票价”“是否有新片上映”也是他们垂青的因素。
后疫情时代“云观影”成新趋势,超六成观众接收付费观影
疫情时代,线下影院停摆,线上视频平台流量随之增长。《申报》显示,2020年1月-3月用户线上观影需求短时爆发性增长,2月份爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台月活均匀增幅达8.3%。
《申报》显示,分袂有73%的观众重要从微博平台,和爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台获取线上观影信息,其次才是同伙圈/熟人保举及短视频平台,近两成观众仍会选择猫眼等影戏垂直平台获取线上影讯。
微博调研显示,观众举行线上观影时,要求并不会比院线更松,他们对“故事剧情”和“演员演技”极为垂青,同时对影戏的“叙事节奏”“画面质感”以及镜甲等“拍摄技术”也有较高要求。也许因线上观影前提限制,观众对“殊效”要求最低,甚至排在“音乐、音效”今后。
按照猫眼研究院对线上观影付费志愿举行的调研,73%用户曾举行过线上观影消费,22%从未消费,5%用户不记得。其中,64%的用户选择了“完全可以接收”与“比力可以接收”,明确不接收的用户占比仅为三成。证实线上付费观影模式可以被市场接收。
此外,微博调研成果显示,线上观影上风集中于“观影便利”“倍速 快进、随时退出”“片库雄厚”等因素,而劣势则为“视听成果不比影院”“观影投进感较低”“热点影片上新较慢”等。对线上观影而言,“弹幕互动”是最不紧张的上风,而“影片较贵”也是最不被观众在意的劣势。这意味着观众仍贯穿连接线下观影的举动习惯,只管削减不异互动、并愿意为内收留付费。
收集影戏+院线影戏双线“运粮”
影院迟迟未能复工,院线影戏也纷繁转战视频平台。《囧妈》《大赢家》《春潮》《恋爱鸟》《无穷》《灰烬更生》等影片前后上线西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台,其中爱奇艺与腾讯视频采取单片付费模式,结合独播甄子丹的院线影戏《肥龙过江》和斯嘉丽·约翰逊主演的《婚配故事》等影片。
院线影戏此次集体“登岸”,必定水平减缓了影戏行业压力。一方面,通过收集首播收受接收一部分红本,减缓疫情下的经营压力,继续孵化新项目;另一方面,视频平台也可拿出更多版权成本,为用户获取新的影戏内收留。
对于观众而言,院线级此外商业大片是吸引他们观影的最好选择。爱奇艺数据显示,截至6月,2020年上半年影戏热度TOP20中,有40%为2019年下半年以来上映的院线影片,30%为往期上映的院线新片,包孕《冰雪奇缘》与《唐人街探案2》,余下30%为收集首播影戏。
为减缓院线大片之“渴”,各视频平台加强了片库影片的笼盖力度。在此时代,爱奇艺片库影片上新数目同比增长200%以上,
B站上线了《指环王》《霍比特人》全系列影片;西瓜视频免费上线《猖狂的外星人》等影片;腾讯视频新上线了“6000部影戏免费看”专题。
影戏行业进进双线并行新模式
2020上半年,收集影戏成为影戏行业唯一活泼的市场，跟着收集影戏市场的迅猛发展,更多当代院线的影戏人也将线上市场作为影戏院之外的另一个舞台,多家影业公司加码收集影戏,影戏行业进进双线并行新模式。
《申报》显示,爱奇艺上半年上线176部,占市场总量达44.3%;腾讯视频发布了最新的分账法则,并在上半年上线86部影片,同比增长10.3%,上线数目占市场总量21.7%;优酷上半年上线数目114,同比降低3.4%,上线数目占市场总量28.7%。在《2020上半年度收集影戏分账票房榜单》中,爱奇艺分账票房冲破2000万的影片已经到达6部,数目是旧年同期的6倍,分账票房跨越1000万的影片数目已经到达23部。
收集影戏的繁华并不意味着观众“摒弃”当代院线。按照调研,在影戏院院线恢复后,双线市场正常运转,近半数的观众愿意综合斟酌线下或线上观影,仅有8%的观众做出了“根抵就在线上/影戏院看影戏”的选择。
业内以为，疫情正在加快影戏行业迈进“双线”新时代,对于观众而言,杰出的精力与视觉体验将是他们选择影院观影的紧张因素,而对于影视从业者来说,将来的宣发渠道也将展现“流媒体”与“院线”两大格式趋势。
文/北青-北京头笔记者 肖扬