曩昔一年，长视频步进紧张转折点。面临内收留成本等持久存在的痛点，行业团体将“降本增效”口号落地，在内收留层面夸大提质减量，在运营层面出力夸大邃密化，寻求效力。
积极动作带来了好动静。正如优酷副总裁、综艺&商业化中央总司理沈严所说：“这代表着一个新的周期，一个新的机遇。”长视频的转向正慢慢收成市场的正向反馈。
具体暗示之一是平台水位的抬升。以优酷为例，Quest Mobile数据显示，自2021年10月起优酷日均用户数持续13个月同比增长，其中2022年7月同比增长达26%，中断层领跑行业，且2022至2023年1月优酷周维度人均行使天数贯穿连接第一；另据阿里巴巴2023财年Q2财报，优酷日均付用度户规模同比增长8%。在大屏范畴，CIBN酷喵影视2022年上半年的日活终端数也不竭增长，持续屡次拿下行业第一。
再看商业化成就。据击壤洞察的申报，剧集方面，优盛暑期档独播剧的招商品牌数目同比增幅达109.5%，总量位居行业TOP1；综艺层面，2022年上半年优酷网综新节目合作品牌数位列行业TOP1。值得关注的是，2022年，优酷携手合作品牌打造的出色案例累计斩获金投赏、金瞳奖、虎啸奖、灵眸奖等行业大奖在内的182个奖项；优酷「内生定投」自推出以来品牌复购率跨越50%；优酷OTT合作品牌数增长400%。
优酷的成就，在证实其本身实力的同时也让咱们从中看到：长视频洗尽铅华后，可以在当下博得众多品牌的喜爱。而若是以更完全的视角梳理优酷的内收留、商业化暗示，咱们也可以发明：长视频平台在援助品牌从不肯定中找寻更具肯定性的增长时，还拥有更强的才能储备和更成熟的战略布局。
立品之本「内收留力」
形成营销“沃土”
好内收留满足用户的文娱消费需求，同时在商业语境中，也为品牌及企业所用，成为了在产品、办事之外的第三种不异要素。营销范畴里常提到“内收留为王”的启事正在于此，长视频平台天然也大白这一点——以「内收留力」为立品之本，延续产出优质作品，为品牌营销提供肥沃土壤。
从2019年开端，优酷积极调剂战略，积极拥抱改变，坚持做内收留的耕作和沉淀。稳步走的战略总能开释“厚积薄发”的能量，回顾2022年，优酷在多个内收留范畴都有不少收成。
剧集方面，据云合数据，2022年1-8月，12部S+独播收集剧有三分之一在优酷，且优酷上半年剧集有效播放量大盘环比增长16%。
《少年歌行》《更生之门》《侥幸到万家》《熄灭我，热和你》
具体来看，2022年《与君初了解》《更生之门》《侥幸到万家》《熄灭我，热和你》《少年歌行》等多部剧集在优酷都获取了破万的热度，笼盖了古偶、悬疑、实际主义等多种题材。这其中，《更生之门》因其创新的“偷盗悬疑”题材而博得了较高关注，拿下了2022年5月猫眼剧集热度榜和2022年悬疑剧热度总榜的第一位。《侥幸到万家》则是展示出了实际主义题材剧的创作进阶，博得了观众的普及共识，在播出时代拿下了灯塔、猫眼等平台的持续日冠，在骨朵、德塔文等榜单上的热度也是名列前茅。《少年歌行》作为展示“新武侠”故事的漫改剧，凭仗新奇的题材、优质的视听成果成为2022年岁终的一匹“黑马”，斩获灯塔、猫眼、云合、骨朵、德塔文、V榜、酷云等多榜单TOP1，全网热搜达1730+，同时还实现了外洋强势输出，在泰国trueID播放量登顶。
综艺方面，优酷的经典IP和新IP均实现不乱发扬。《这！就是街舞5》《中国潮音》《了不得！舞社》《没谈过恋爱的我》《怦然心动20岁2》《相遇的夏天》《旭日打歌中央》《无穷超出班》等综艺暗示杰出。
《这！就是街舞5》依然是优酷的最强王牌。经由五季的发展，该节目带着街舞文化从认知、破圈走到了搭建国际化比拼舞台的阶段，不单保证了IP的高口碑，在2017的潮水文化综艺中暗示凸起，更紧张的是已成为圈层文化的代表作，继续引领街舞文化的创新延续。云云成就，也让《街舞5》吸引了笼盖20个行业的50多个品牌合作，其中华润雪花啤酒的核心产品勇闯天涯superX四度冠名，深度绑定了这一潮水综艺IP。
《这！就是街舞5》&勇闯天涯superX告白
填补打歌舞台空白、让内娱重焕“性命力”的《旭日打歌中央》在还未播出时就获取了较高关注，上线后节目不负众看，豆瓣开分8.5分，播出三期时就已罕有个高品格的音乐舞台热度冲破300万，粉丝群体中更是热议话题不竭。而结合浙江卫视、TVB推出的《无穷超出班》，通过老一辈的喷鼻港演员与青年演员之间演技的商榷和碰撞激起了众多话题，首期全网热搜就近500个，成为了继《街舞》后第二个优酷首播4小时热度值破万的综艺。
《旭日打歌中央》《无穷超出班》
年轻人在感情路途上学会爱、表白爱的感情窥察类综艺一样收成口碑热度齐飞。展示Z世代坦诚交心、专心交往恋爱态度的芳华参观社交真人秀《怦然心动20岁2》在年轻人群中掀起一轮轮追综飞腾，节目豆瓣开分7.1分，累计全网热搜1113个，屡次登猫眼、云合数据、骨朵等热榜TOP1。
除了剧集和综艺两大类目，优酷在动漫、少儿、人文等范畴也有不少作品产出，并获取了关注和好评。
尤其在被视为“稀缺内收留资本”的人文内收留范畴，优酷延续输出了被称为“谈话节目天花板”且第六季豆瓣获8.9分的《圆桌派》和携手三体宇宙打造的科幻座谈节目《不要回答》等多部优质文化节目。据云合数据显示，旧年优酷豆瓣评分9分以上作品达40%，这也使得平台团体在人文这一范畴建立起了怪异的标签和高辨识度。
《圆桌派》第六季、《不要回答》
对品牌来说，可以触达几多用户体量，是告白投放有效性可以保证的底子要素。优酷所输出的优质内收留，每一部都可以作为快速击破圈层的“流量聚合器”，在为平台积储高水位的同时，援助品牌实现消费者的普及触达。而多样化的内收留，也为品牌提供了多种与消费者产生精力共识的通道。
沃土开垦需“对象”，
以创新提升「营销力」
内收留是营销“沃土”，那末适合当下、能真正提效的告白产品和体系化的战略思绪，其实就是开垦土壤的得力“对象”。也恰是这些对象，合营形成了长视频平台的「营销力」。
可是值得夸大的是，持久以来贴片、植进、冠名等已成为长视频营销的底子模式，这些各大视频平台都可以做到，其成果若何也根抵不乱可估。是以，当下长视频平台所夸大的营销力，其核心在于——以“创新”来援助品牌进一步实现提效和生意增长。
具体若何创新？优酷的动作起首是落在了告白产品上。
比云云前长视频的内生告白凡是为按点位售卖，通投没法定向，优酷便推出了行业初创的「内生定投」产品，实现了规模化定向投放，品牌借此即可更灵活、精准地触达和激活核心用户群。
当然，不同行业在应用这一产品时也各有更贴合本身特点和营销方针的弄法。拿食品饮料品牌来说，宅家追剧是其紧张的消费场景之一，而暑期又是一大消费旺季，因此乐事旧年就行使优酷「内生定投」将优盛暑期档的热点剧集“一网打尽”，实现品牌声量超强暴光。与此同时，在优酷的整合之下，乐事还买通了搜刮、观影和采办三大场域，将暴光-转化的链路构建了起来，做到品效齐飞。
乐事营销案例
在OTT端，优酷的创新产品也给品牌带来了诸多惊喜。秒针体系申报显示，当前投屏已经成为用户大屏内收留消费的支流习惯，日均收看时长已达1.82小时，用户规模增长已到亿级。为抓住这一极具潜力的场景，优酷OTT推出了「投屏互动」产品，充实发扬大屏的强视效上风，让品牌在移动端之外也可以找到新的流量凹地；并且大小屏的联动，对于品牌深进更多生存场景、增长认知度也有大有裨益。有诸多价值在前，这一产品上线后也很快吸引了戴森、娇兰、乐事、Clarks、vivo等国内外着名品牌的喜爱，仅2022年就累计办事了超50家品牌。
除了告白产品的创新，创新的营销思绪也不成或缺。
凡是提到长视频营销，品牌的认知根抵上都是围绕着作品本人，营销也集中在其热播时代举行。如许一来其实营销周期就局限在了一两个月时候里，营销弄法上也很难有太多的新改变。并且假如只是借剧综来做暴光，其素质上始终照旧在做品牌告白，并不可间接链接起成果转化，也窘蹙与消费者的深度建联。在人人都夸大“品效协同”的当下，这就会影响告白主的承认度和选择方向。
以优质IP为原力，优酷的IP全链路营销延续深耕4年，跑出来一条“优酷模式”，携手各大品牌共创商业新空间。
其实在长视频行业中，IP开发也履历了多年升级。优酷将这一思绪应用在营销上，一方面可以让营销内收留贯串IP开发衍生的全流程，从内收留建造、完播到后续的衍生作品产出实现全笼盖、全行使，品牌即可抓住消费者在内收留消费旅程中的每个触点。另一方面，IP开发会从内收留走向消费、从线上走到线下更多渠道和场景，这也让“品效协同”有了更多实现的可能。
对应到优酷来看，众多成熟优质的IP，已经充足证实其IP内收留衍生开发的才能，品牌做营销只需跟随即可。同时更值得夸大的是，正如沈严所说：“优酷的脚色不单是一个提供视频内收留消费的平台，更是营销链路中的前沿进口”，背靠重大的阿里生态，整个后链线路上线下的资本和生意场也都能与优酷相毗连，这也是优酷并世无双的上风地点。
有如许一条完全的链路，品牌在营销时能发扬的空间就大了不少，内收留的商业价值也尽可能地被开释了出来。好比必胜客与《小敏家》的合作，依托爆款IP的营销价值，优酷撬动阿里生态——淘宝天猫、饿了么两大场景新春稀缺资本，将内收留与消费间接接洽起来，剧内创意种草拉满品牌心智，剧外多阵地构建品牌生意触点，构建起了一个“看-吃-囤”的完全链路。活动时代，必胜客新品烤肠卷边比萨结合《小敏家》IP打造的联名套餐，销量取得了该场超等品牌日Top3的好成就。
饿了么“必胜客×小敏家”IP专属会场
四度冠名《这！就是街舞》的勇闯天涯superX，在旧年第五季时还将元宇宙营销弄法融会了进来：品牌官宣的超写实虚拟数字人LimX在节目中亮相“出道”，并在各社交媒体官宣；品牌与饿了么共创“Battle了么大玩家”会场，其定制的10000份NFT在4天内一抢而空。
虚拟数字人LimX；勇闯天涯superX&饿了么&《这！就是街舞5》定制版NFT
和必胜客、勇闯天涯superX一样，还有不少品牌都通过综合应用优酷的「内收留力」和「营销力」，跳出了“做长视频营销就是做暴光”的固有模式，让“营”和“销”真正买通、串联。追剧追综的用户，可以从IP内收留中树立品牌认知，产生快乐喜爱，紧接着就可以在消费场直达化和留存，路子完全无讹夺。品牌尽可能削减了消费者的流掉可能，增长更具肯定性天然就不会是空口而谈。
2023年的新故事
有了积储的内收留力和营销力打底，站在当下这一时候点上，优酷2023年的内收留储备又将为品牌叠加上更多重决心信念。
优酷在综艺范畴延续发力，不竭提升优质内收留的产能，以雄厚的题材和范例，继续用酷好与年轻人同频，为行业注进活力，为品牌传布构建坚实的内收留阵地。
《这！就是街舞6》《了不得！舞社2》《元舞台计划》《超感星电音2》
街舞和街舞精力是优酷永远不变的信奉，新的一年，优酷以潮水王炸IP《这！就是街舞6》为核，创作发明多元“街舞宇宙”，为年轻潮水文化延续打造多部精品内收留。行将到来的第六季将继续携手灿星建造陆伟团队开启斩新格式，致敬体育精力，实现从综艺IP升维到更具影响力国际赛事IP的蜕变；而《了不得！舞社2》作为街舞宇宙的紧张一环，第二季将展开斩新battle，主办人与舞社共生共存，震撼齐舞；另一重磅IP《元舞台计划》将与行业顶尖建造团队哇唧唧哇强强结合，打造一个让有才华的舞者闪闪发光的新舞台。
在经典综艺大类的音乐赛道上，优酷加倍不竭改良：《超感星电音2》倾覆式升级，全景式沉浸态的展示Z世代音乐审美与表白；斩新音综IP《剧好听的歌》作为国内首档OST音乐舞台竞演秀，将拔取独具代表性的OST金曲展开代际、审美和价值观的会商交锋，重塑音综十年切进点；出道即极峰，豆瓣开分8.5的年番音综《旭日打歌中央》，第二季则是在艺人声势、舞台视效和赛制弄法上有斩新的升级，延续让好音乐“晒晒太阳”。
《剧好听的歌》《无穷侦察团》《怦然心动20岁3》《是好同伙的周末》
聚焦快乐喜爱，同时也不忘关照生存。平台将通过量个垂类综艺带，辐射生存的多个切面，把握用户情感。《怦然心动20岁3》《咱们恋爱吧5》让观众继续“嗑糖”，《嗨，城市猎人》《开工大吉》生动描画今世青年的缤纷择业观与行业新图景，斥地职场题材新视角；《是好同伙的周末》则聚焦当下年轻人最潮水的生存体式格式，让明星密友的周末“微参观”为年轻用户打样。
此外，2023年优酷布局迷综赛道，与超等迷综团队侦侦日上协力打造的全网首档无穷流推理真人秀《无穷侦察团》，以极峰模式和弄法从新定义推理综艺。
剧集方面，优酷一如既往地采用头部、大剧、独播战略，聚焦精品内收留。宠嬖、悬疑、都会、港剧场和合家欢五大剧场，囊括多题材作品的同时不竭探索范例化创新，充实开释“潜力爆款”从聚合流量到认知占领的价值上风。
从旧年的市场反馈来看，古偶题材仍占据上风，优酷的片单中，《安乐传》在优酷站浑家数预定已破200万，《长月烬明》和行将上线的《护心》《星落凝成糖》也是最受期待、有看冲击爆款的作品。《偷偷躲不住》《离心力》和2017大热的《熄灭我，热和你》一样都是由热点小说改编而来，IP已有充沛的粉丝底子。报告中医文化传承的《后浪》和更始开放的《情满九道弯》，也是有看成为新一年“年度大剧”的潜力股。别的还有经典IP改编剧《新上错花轿嫁对郎》、女性发展励志剧《做本人的光》、芳华剧《叫龙少年》、悬疑剧《他是谁》《野外之境》以及都会剧《春日热阳》《误进浮华》值得期待。
《安乐传》《长月烬明》《偷偷躲不住》《后浪》《情满九道弯》
在占据上风的人文范畴，优酷2017也有众多经典IP和创新内收留蓄势待发。
经典IP中，行至第七季《圆桌派》依然会贯穿连接其怪异调性，集结文化圈精英输出前瞻概念；《我的时代和我3》继续在全球局限内寻觅不同范畴的华人代表，相传奋斗拼搏的价值导向。《奇奥之城》第二季是优酷出品的城市纪实探索节目，以生存于城市中的手艺人、美食家和艺术家为切进点，展现具有城市内在精力的人物故事，探访六座城市储躲在日常中的奇奥之处，描画不同城市的文化内核、城市傍边人的内在精力。
新节目中，《众声》《夜游神》将分袂由蔡康永、许知远来带领观众体察百态人生，解锁夜晚省思和诗意；沉浸式美学体验真人秀《历来就很美》将充实展现当代文化和东方美学的魅力。这些有“质感”的内收留，会带来更深层的思索，让观众有获取感，驱动精力发展，同时也让品牌可以更精准触达高净值人群并做深度不异。
《众声》《夜游神》《历来就很美》
陪同2023线下表演的复苏与周全恢复，大麦旗下虾米音乐文娱厂牌将在北京、深圳、河北、杭州、三亚等地打造不同规模、多种气概、场景各别、体验雄厚的音乐节IP矩阵，在放松、浪漫、热忱的空气里与同伙们共赴山海，值得期待。与此同时，2023年阿里影业介进出品、结合出品或刊行的待映影戏作品储备雄厚，且题材多元，如《磨灭的她》《保你安然》《活龙活现》《不枉此行》等等作品也将陆续跟同伙们碰头。
总结以上，优酷拿出的综艺、大剧、人文、影演等多范畴作品，展现出了广触达力和高包收留度，品牌是以有了更多的可介进和融会的空间，也就有了跨越不同场域与时候周期，与消费者不异、互动，延续产生感情贯穿连接的可能。
以小见大，优酷的才能，也展现着长视频营销将来可提升的空间。“尽管布满各类不肯定，长视频依然是品牌投放的核心阵地。”正如沈严所说，以好内收留为本位，贯穿连接创新力，长视频的营销价值会被延续验证。而从积储的才能和拿出的片单来看，优酷也已经做好了充实的预备。